【提示】：城市之窗家具公司前身是成立于1990年的溫州新天地名家具博覽中心有限公司，為了充分利用自身優(yōu)勢資源，公司于2002年初實施新的發(fā)展戰(zhàn)略，在素有“中國家具之都”之稱的廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)建立家具制造企業(yè)——東莞市城市之窗家具有限公司。經過數(shù)年跳躍式快速發(fā)展，城市之窗現(xiàn)已成為中國家具行業(yè)知名品牌，素被稱為業(yè)界“黑馬”。

　　城市之窗已躋身于中國家具一線品牌行列，企業(yè)前后獲得各類國際家具展覽會金、銀、銅、優(yōu)秀和創(chuàng)意獎等家具設計大獎30余項，并獲“廣東省名牌產品”稱號，現(xiàn)已成為中國家具協(xié)會副理事長、中國家具協(xié)會流通委員會主席團主席、浙江省家具協(xié)會常務理事、溫州市家具商會會長、廣東省家具商會執(zhí)行會長、香港國際家私裝飾業(yè)協(xié)會理事、東莞名家具俱樂部副理事長等單位。

　　二三線城市成交量強勁

  “金九旺十”這個傳統(tǒng)的家具銷售旺季，2010年的市場大環(huán)境卻并不不如往年火爆，但就城市之窗家具而言，在這個旺季的表現(xiàn)還是很不錯的，和去年同期相比，銷售量有所上升，但是上升的幅度沒那么明顯。

　　今年的市場和往年相比較，一個明顯的特點就是，一線大城市的家具銷售額下降了，二三線城市的成交量反而呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。甚至有很多內陸中西部城市的銷售額增長大大超出我們的預期，表現(xiàn)非常強勁，這也是城市之窗家具今年在一線市場銷售下降的情況下，仍然保持同期小幅增長的原因。

　　首次推出“新模式專賣店

　　中國經濟持續(xù)發(fā)展，國家宏觀政策推動城鄉(xiāng)一體化，城市化進程出現(xiàn)不可改變的下移趨勢。隨著城市化速度的加快，城鄉(xiāng)差距進一步縮小，二三線市場消費購買力增強。以消費拉動為導向的新型縣域經濟正成為社會經濟新的增長點。

　　中國的家具市場，特別是二三線市場在內需的刺激下，釋放出巨大的潛力，與漸顯飽和的一線市場相比，二三線家具市場無疑擁有更加廣闊的市場空間。

　　在此背景下，城市之窗接下來的發(fā)展戰(zhàn)略“鞏固提升一二級市場份額和地位，加強拓展二三四級市場渠道和網絡”。即在提升和鞏固一、二線市場份額和市場地位的前提下，改善產品結構，銷售渠道下沉，向二、三線市場大力挺進。

　　今年五月，城市之窗家具在河北香河首次推出“新模式專賣店”，為了迎合二三線家具市場的消費習慣，對部分板式品牌的產品線進行了擴充，比如對淡泊、易式形態(tài)和生活幾何三個板式系列品牌全部升級了新的色系，并在保留原有產品設計、生產工藝、原輔材料的基礎上，通過改進生產、優(yōu)化管理等手段壓縮成本，保持了充分的價格競爭力。在一二級市場方面，在今年9月份一舉推出2個高端系列品牌，一個“淺水灣”為簡約現(xiàn)代亮光系列的高端品牌，一個“TOP FASHION”為后現(xiàn)代風格的高端品牌。

　　創(chuàng)建大眾品牌影響力

　　在流通領域，未來幾年內肯定仍將是家具行業(yè)最主要的流通形式，城市之窗目前和幾家主要的大賣場流通企業(yè)均有戰(zhàn)略合作的關系。

　　但同時，大賣場流通企業(yè)過快擴張和流通企業(yè)之間的惡性競爭，又給家具企業(yè)帶來很大的經營壓力。對城市之窗家具而言，應對這樣的挑戰(zhàn)，必須從加快自身的品牌建設開始，大力進行終端品牌推廣，通過大眾傳播媒體、公共關系活動、廣告、促銷等要素的配合整合營銷傳播，建立真正的大眾品牌影響力，提高品牌知名度、美譽度和忠誠度。

　　“啞鈴型”模式搶占市場先機

　　根據目前中國經濟的增長速度、城市化率等因素，我們有理由相信，中國家具行業(yè)至少還有20年的高速發(fā)展期。

　　中國家具目前有大概7000億的銷售規(guī)模，但是能占到2%市場份額的領軍品牌企業(yè)都還沒有出現(xiàn)，這在其他成熟行業(yè)是難以想象的，所以家具行業(yè)的潛力是巨大的。

　　城市之窗家具集體有20余年從家具流通到家具制造企業(yè)的運營經驗，具備品牌運作的先進理念，從企業(yè)的經營模式、組織架構到企業(yè)宗旨、遠景目標都是以打造品牌企業(yè)為出發(fā)點，多年來，城市之窗在“啞鈴型”企業(yè)經營模式推動下，研發(fā)和營銷力量不斷發(fā)展壯大，并已成為企業(yè)發(fā)展的核心動力。面對新一輪家具行業(yè)的品牌競爭，城市之窗已經先人一步。